大理三月街车展：文化传承与商业创新

大理，这个西南边陲的小城，背拥苍山，倚靠洱海，穿越千年时光，坐落在温暖和煦的阳光下。二十多年来，无数的城市新移民迁居此地，探寻一种与都市截然不同的生活方式，这群人中有早期的嬉皮士、背包客和艺术家，他们逐渐形成了大理的新移民社区，创造了独特的文化氛围，在这座被贴上“理想国”和“世外桃源”的土地上，多元文化相互碰撞、交融，将大理塑造成“乌托邦”式自由、开放、宜居的新乡村城市。

日出时的大理苍山景象

大理之所以能包容众多的另类文化，与它的地理位置有着密不可分的关系，从历史的角度追溯，丝绸之路和茶马古道在此交汇，西南各地的货物从这里集散往来，又经此运往印度、阿富汗等国，大理成为中国和东南亚、南亚各国进行贸易和文化交流的重要交通枢纽，因此又被成为“亚洲文化十字路口”。本地人的包容，加上蓬勃生长的外来文化，使得越来越多的人慕名前来。有人说，到了大理，就不再有远方，因为诗歌梦境都在身旁。

凤阳邑 | 大理仅存茶马古道上的石头村落

上个世纪八十年代，大理古城里出现了一条“洋人街”。境外背包客们聚集于此，过着张扬而随性的简单生活，他们坐在路边喝酒、抽大麻，弹着吉他唱歌吟诗，跟路过的陌生人打招呼、拥抱，不去计划将来，只活在当下。这些境外背包客们有的将大理当作中转站，有的却停下脚步开起来了餐厅、酒吧和洗衣店。他们教会当地人如何制作地道的咖啡和披萨，中西文化的交汇，以及白族人的包容，让大理一度成为嬉皮士心目中的圣地。如今，随着资本涌入、旅游业发展，大理的世界正经历着天翻地覆的改变。日趋严重的商业化让古城已不再是往日的古城，在许多老大理的眼中，2010年代，是大理社区文化氛围最浓厚的时期，进入大理就像进入了另外一个国度，各式各样的手艺人在路边摆摊。那时候古城房租很便宜，铺面老板开店是为了情怀，而不是为了赚钱。天气好的时候，就歇业出去玩。老板不像老板，顾客不像顾客，一杯咖啡下肚，就能天南地北的聊上一天。

大理古城人民路

如今随着旅游业的发展、大量地产的开发，大理已然变成了“文化+旅游+新型城镇化”的特色古镇。大理古城在经历了“修旧如旧”的整修后，都安上了统一的门脸和牌匾，斑驳质朴的印记逐渐模糊淡化，取而代之的是规整的、统一的、模板化的新古城风貌。而人民路上许多新移民开的店铺，因为租金攀升难以为继，也纷纷搬离。绅士化的进程之后，过往的景象不在。于是，有人感叹着、唏嘘着、回忆着、讲述着过去，默默转身离开了大理。

商业味越来越浓厚的大理古城

然而，城市的发展必然少不了商业和资本的渗透，不可否认，在商业齿轮的推动下，旅游业和地产带动了财政收入，交通越来越便利，本地的原住民可以靠收租度日，赚到了更多的钱，资本带来的不仅仅是城市的同质化，也带来了新的关系和良性互动。

疫情前每年都会举办的三月街盛会

大理三月街是一个有着千年历史的民族传统盛会，也是云南西部最为古老而繁荣的贸易集市。往年每到会期，货棚栉比，游人如潮。大理古城张灯结彩、装饰一新，各户置花木于门前，搭“花山”于街市。全州各县市的各族人民，身着民族节日盛装从四面八方汇聚到一起，开展丰富多彩的民族文艺体育活动。全国各地和国外的客商也从天南海北云集而来，进行物资交易、文化交流等活动。 随着疫情的爆发，三月街被迫叫停。全国的旅游业受到重创，地产行业也萧条低迷，许多企业都面临着生存挑战。后疫情时代，大大小小公司都开始尝试商业转型，当古城街道上人潮涌动的景象不在，那些抱怨着“资本裹挟”的新大理人，也开始意识到商业的重要性，那些在大理注册公司的老板们，陷入了对新商业模式的思考。

2022年2月，恰逢三月街盛会前期，由于疫情的不确定性，今年的盛会极大可能继续叫停，出于对这个传统节日的热爱和传承的思考，云南鎏栋文化传媒有限公司开始酝酿起一场致敬三月街文化的商展活动。这家专注于汽车行业的活动运营服务公司，由来自不同一线城市的新大理人组成，力求将国内最先进的服务理念、专业的策划执行经验与大理本土文化恰到好处的结合起来，通过活动内容输出展示多姿多彩的地理人文，让传统文化与商业有序共生。公司相信，只有融合了大理本土建筑特色、历史文化特色和情感交流特色的商业活动，才能得到地方百姓的认同，才能获得市场的支持。

尽管大理已不再是过去的大理，古城也不再是纯粹的古城，但大理的包容性和坚韧依旧存在，如果商业在推动经济发展的同时还能传递给人更深刻的认知，唤醒人们对地方文化的保护意识，那么商业存在的价值就能凸显出来。只要苍山还是那个不墨千秋画的苍山，洱海还是那个无弦万古琴的洱海，大理就永远是个沃土，其另类独特的文化也一定会在传承和变通中延续下去。